NIVEA MEN

Beiersdorf studije za istraživanje tržišta pružaju detaljan uvid u mušku rutinu njege u kupaonici. Britanci provode prosječno 26 minuta dnevno u kupaonici, dok su Nijemci u kupaonicu provode oko 30,7 minuta, što ih stavlja odmah iza Talijana. Tržište muške kozmetike odražava važnost njege kože za muškarce. U posljednjih nekoliko godina zabilježilo je porast od prosječno 5%.

Osjećaj ugode na koži (još) ne igra važnu ulogu u muškoj njezi kože. Muškarce na njegu kože motiviraju njihovi kolege na poslu i partnerice. Prema Beiersdorfovom istraživanju, više od 65 posto Nijemaca osjeća se privlačnije, a više od polovice njih osjećaju se samopouzdanije kada koriste proizvode za njegu kože.

Vanjski sloj muške kože zapravo je 15 do 20 posto deblji od ženske kože, a također sadrži više kolagena koji podržava strukturu kože. Zbog čvršće strukture, bolje je zaštićena od UV zračenja i štetnih utjecaja iz okoliša. Zato muškarci trebaju manje emolijensa i više hidratacije od žena.

Specifične regionalne značajke igraju važnu ulogu u procesu razvoja proizvoda. Francuze prati sklonost ka suhoj koži sklonoj nečistoćama. Rusi imaju najosjetljiviju kožu. A polovica kineske muške populacije treba proizvode za masnu kožu.

Žene vole brinuti za svoju kožu. Muškarci to smatraju nezgodnim. Oni žele proizvode koji se brzo nanose i daju brze rezultate. Beiersdorf je do tog otkrića došao u brojnim studijama, tako da je NIVEA MEN usmjeren na razvoj proizvoda koji su u najvećoj mogućoj mjeri brzi i učinkoviti.